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圖標公開課

名稱:品牌戰略與品牌創新

市場價:¥4800  講師:楊老師  時間:2019-06-22至2019-06-23

地點:

時間: 2019年0622-23       地點:廣州

主講:楊老師

電話:0755-89717172   手機:15813879154   郵箱:[email protected]   網址:www.tunizw.tw

【溫馨提示】本課程可為企業提供上門內訓服務,歡迎來電咨詢!

課程簡介

前言

文明的變遷

傳統時代的的經營特性和競爭策略

商業模式創新\轉型勢在必行

案例分析:諾基亞為什么死了?

創新就是打破規則:不作惡

討論:你能打破什么規則?

客戶需求曲線

討論:你的完美價值在哪里?

商業模式的核心

一、品牌營銷概論

中國企業品牌發展的趨勢

案例討論:你有品牌嗎?為什么?

品牌營銷的概念

案例分析:日本迪士尼樂園為何有95%的回頭客?

品牌營銷的重要性

網絡品牌營銷的三階段

案例分析:55度杯的橫空出世

反身理論

什么是品牌?

為什么要塑造品牌?

品牌的兩種價值

品牌定位:特點、賣點與買點

案例分析:沒有味道的膏藥

討論:何為客戶價值最大化?

用買點定位品牌。

案例分析:巧克力市場

二、品牌四要素:名稱、標識、宣言、宣傳

消費者眼中的品牌是什么?

如何把品牌四要素做對?

討論:你的品牌4要素

三、傳播品牌

品牌傳播模型

討論:你如何讓員工傳播品牌?

如何做口碑營銷?

品牌運動

案例分析:羽絨服的良芯行動;送55度的溫暖

社會運動

案例分析:紐崔蘭馬拉松比賽

用勢、同勢、合勢和積勢:

討論:探討你的品牌傳播

四、大數據品牌運營創新

什么是大數據?

信息化與大數據的關系

用戶和客戶的區別

大數據時代營銷流程

未來公司的三種形態

平臺產品的真諦

用戶特性標簽的建立

客戶行為標簽的建立

案例討論:汽車銷售的用戶標簽建立

五、移動互聯網營造廣場效應

大數據時代的童心主權商業模式

廣場效應的營銷手段

水桶隊列、電話樹和軍隊組織

按鈕網絡的作用

三度影響力,社會網絡的強連接原則

案例分析:55度杯是如何在一夜之間火起來的?

粉絲是這樣養成的

案例分析:小米是一個商業宗教

案例分析:為何馬云的紅包發不起來?

大數據讓系統自我迭代的智慧

案例:如何利用大數據精確傳播:正和島的標簽運營

案例分析:新聞的商品化,今日頭條

品牌營銷-企業不是王婆,而是故事大王

案例分析:品牌戰略的兩種模式

借力模式:大嘴猴熱形成的商機

主動模式:三星的挑釁

品牌營銷常見的創新途徑

案例:55度杯的品牌塑造過程

品牌營銷中的風險控制

六、品牌運營的執行

品牌營銷各個環節的鏈接

執行中如何控制預算

標準化與信息化是品牌運營基礎

結構化是管理創新的起點

管理創新的六個大數據管理進程

案例分析:2個億的市場費用為什么打水漂?

品牌產品創新策略的圖表演繹

創新產品需要保護

主講老師:楊老師

企業導師、教練、品牌運營、大數據互聯網運營專家

工商管理博士、正和島顧問

上海達橙實業有限公司董事長

吉林駕舒科技有限公司董事長

香港達凱國際董事長

廣州時代華商董事

上海天諾行文化形象管理有限公司董事,北京大學、上海交大、吉林大學等著名學府聘請為兼職教授和講師,開設了“創新商業模式”,“品牌塑造與運營”,“高效流程管理與大數據管理”,“大數據企業運營儀表盤”,“領先半步的有效決策工作坊”等管理類課程。領導過多家國內和國際著名的快速消費品公司、百貨零售公司、服飾品牌公司、資產管理公司以及文化傳播公司,在品牌定位、市場運作、零售拓展、企業標準化信息化和供應鏈優化、資本運營、業務管理整合等領域有著豐富的實戰經驗。也擔任過世界頂級企業家私人董事會,偉仕達私董會主席,領導企業家通過私董會解決戰略和策略問題。

報名信息

(一)課程對象:營銷總經理/副總、市場總監、大區經理、營銷經理/總監等中高層管理者

(二)參會費用:4800/

付款方式:為避免現場等候,建議通過轉賬支付。

帳戶名稱:深圳市展業企業管理顧問有限公司

開戶行:  招商銀行深圳龍崗支行

銀行帳號:755916205410905

 

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